后禮
BRAND 品牌建設
敬賢士 · 奉知己
《后禮》榮獲 2018 CGDA國際標志設計獎
《后禮》入選 2018《BRAND創意呈現V》
《后禮》榮獲 2018 GDA香港環球設計大獎BRONZE獎
《后禮》榮獲 2019 第九屆HIIIBRAND國際品牌標志設計大獎
《后禮》榮獲 2019 Award360°年度設計獎
《后禮》榮獲 2019 Macau Design Award澳門設計大獎
《后禮》入編《中國設計年鑒》第十一卷
《后禮》榮獲第十五屆中國設計之星銅獎
傳統美學中的現代禮品品牌
《后禮》是一個基于互聯網思維的全新定制禮品品牌,以文化挖掘為價值根基,以禮品打造為連接關系,以深度定制為基本模式,以細節服務為實施體驗,為客戶提供最佳的禮品解決方案。后眾設計深度挖掘現代禮品行業特點和趨勢,進行了全方位的品牌形象建設、品牌文化塑造、品牌包裝體系設計等工作,為后禮品牌的建設與發展,提供了堅實了視覺及理念基礎。
『從傳統里挖掘品牌的文化屬性』
在我國的漢字中,“禮”的本意原是“敬神”,到后來才演變成人們的一種行為規范。
禮起源于遠古時期的祭祀活動,在祭祀中,人們除了用規范的動作、虔誠的態度向神表示崇敬和敬畏外,還將自己最有價值、最能體現對神敬意的物品(即牛、羊等犧牲)奉獻于神靈。也許從那時起,禮的含義中就開始有物質的成分,禮可以以“物”的的形式出現,即禮品。
“禮品”一詞由兩個字組成。“禮”的意思,是儀式、禮節。“品”的意思是物質的東西。
從詞源上講,這個漢語詞暗示了禮物不只是物質的屬性,它承載著文化的規則(禮節)并牽涉到儀式。所以,無禮之物就只是物品而不是禮物。
『品牌命名的思考』
中國人一向崇尚禮尚往來?!抖Y記•曲禮上》說:“禮尚往來,往而不來,非禮也,來而不往,亦非禮也。”
禮品像是一個富有生命的個體,像是蕓蕓眾生中的一份子,承載了相應的社會價值;禮品又像是送禮者的代言人,你想說的,你想表達的,你想傳遞的它都能幫你傳遞給受禮者。
禮品是一個宣言,它既宣告了你與接受者的關系:普通的朋友、友善的親戚、感激下屬的老板或是一位熱心的崇拜者。它也反映了你希望自己在別人心目中樹立怎樣的形象,一位能贊賞別人的人、一位情趣高雅的人,抑或是一位知道如何用微笑來終止關系的人。更重要的是,它對接受者也是個宣言: 他的忠誠得到了你的認可,他的堅忍精神值得贊揚,他的領導才能對本部門至關重要,他的健康令人牽掛,他使得做買賣成為一件樂事??傊?,他值得被尊重。
因值得而被尊重,因尊重而以禮相待。
先行的禮是禮儀,是對受禮者的尊重和敬意,而后奉的禮才是將那份尊重和敬意轉化為實物,是心中所想的物質表達。
先有敬重之意,因敬重而起歡喜之心,因歡喜而起饋贈之意。
這是一個“禮”自然的起承轉化因果關系。顛倒因果,如果先奉禮再論意,就會讓人覺得送禮人不坦蕩,甚至另有所圖,心懷他想。
故,將品牌命名為—后禮
意為先敬重而后奉禮,所有的禮皆因敬重歡喜而來,是送禮人誠意心思的表達。為了充分表達這一理念思想,我們將品牌的SLOGAN創作為:敬賢士 · 奉知己
非賢士不施以禮,非知己不贈以品。以此來表達對世俗生活中那種以利益為目的,以物質為方向的求人辦事,送禮腐敗之風的漠視和對傳統人情禮儀的理智傳承。在這個物欲至上的世界里對真善美,留存屬于自己的一點堅持。
定位于以東方美學為根基的創意禮品
『定制化個性產品成為未來的需求趨勢』
近年來,禮品行業朝著多元化的方向發展。饋贈禮品逐漸演繹成了一種時尚文化,并儼然成為了一種必要的商業手段。市場容量的不斷擴大,消費觀念的不斷升級,禮品的消費觀念也發生了巨大的變化。
以前禮品消費以大宗的團購消費和功能性消費為主,隨著市場的逐步發展,普通老百姓走親訪友、派對等活動對于個人情感禮品的需求量越來越大,個人消費成為增量較為明顯的需求主體。
隨著人們生活水平的提升及對各大節日的重視,禮品贈送者越來越重視與受禮者之間的溝通,禮品的個性化,人性化,創意化和定制化漸成禮品采購主流模式。
『東方美學與現代精神的融合表達』
現代精神是對消費觀念的理解,東方美學是對審美趣味的呈現。
東方美學擁有深厚而深遠文化根基,同時也是活色生香、生機勃勃的參天大樹,后禮以充滿東方意蘊的時尚表達來詮釋現代人精神世界里對于傳統文化的。
后禮的品牌團隊有著深厚的設計資源,除了對禮品品質的嚴格要求外,對禮品的承載表現形式更為苛求。其定制創意禮品兼顧實用與藝術之美,以精湛工藝,原創研物,為天下賢士貢獻無數充滿著東方美學意蘊的創意禮品。
在品牌形象的創作階段,基于對后禮品牌文化來源的深入理解,將后禮的品牌形象也定位于以傳統美學為根基,融入現代審美思維,形成深具文化底蘊的品牌視覺符號。
標志的本質是識別
在人們的基本認知里,禮物之所以被稱為禮物,就是因為它要被送給別人,而不是個人或家庭自用的。也因為其帶有深厚的饋贈的屬性,所以人們往往會把禮品用精美的包裝紙(或其他材料)精心包裹起來,并為了美觀將打包的繩結裝飾成蝴蝶結的樣子,以表達自己對這一禮品的耐心和用心,進而表達自己對受禮者的尊重和敬意。
于是乎,精美的裝飾有蝴蝶結的包裹樣式,被人們廣泛認知為禮品的基本形態。我們說標志的本質是識別,消費者對標志的圖形是有著最天然樸素的認知和理解,在合理科學的范圍內,拋開那些復雜的、夾雜了各種文化隱喻的標志釋義,要讓消費者一眼看到,就能大概了解到這個標志所代表的品牌是做什么的。而不用再用各種復雜的詮釋來跟消費者解釋它是什么。
后禮的標志即以包裝好的禮品樣式為出發點進行創意發散而來。線條拙樸,充滿著古典純樸的美,品牌名稱以手寫體呈現,樸茂古厚、大巧若拙、率真硬朗、氣度高華,且鋒巧而不銳,更加的圓潤,令人感到舒適。同時配合傳統印章的表現形式,增加文化的厚重感。
©2007-2022 HERO DESIGN.ALL Rights Reserved 冀ICP備08020069號-1